2023年接近尾声，社群团购板块终于迎来了姗姗来迟的新对手。
美团宣布于微信端上线“团买买”团购小程序，正式成为继快团团、东咚团之后的新玩家。
从已知信息来看，美团初上线就有爆发之势。从截至11月2日的数据来看，已有团长在发起团购之后就有超过2万余次的跟团，且成员突破14万人，让美团初入社群团购就实现了成功突破。作为团购仅次于多多买菜的老牌企业，美团的“团买买”上线与拼多多的“快团团”相差3年之久，快团团早已占据社群团购的半壁江山，如今赶着社群团购的尾巴入局，美团到底图什么呢？
从美团入局社区团购以来，每个策略的背后都指向下沉市场和新用户。
相比一线城市存量市场的争夺，下沉的增量市场成为新的增长点，也是逆风翻盘的机会。
然而，下沉市场总会出现掠夺者。据数据显示，社区团购的用户占下沉城市用户的77%，而京东新增用户中70%来自下沉市场。当美团通过美团优选开拓下沉市场时，与京东、抖音、小红书等平台也在进一步瓜分下沉市场，下沉用户进一步被掠夺。由此可见，社区团购之争不仅仅是关于瓜果蔬菜的竞争。当背后的新用户被逐渐瓜分，社群团购或许能成为新的承接者。为何要入局社群团购，或许要从“快团团”所取得的成绩说起。其实美团入局之前，社群团购并不是新鲜事物。早在2020年，拼多多率先入局社群团购，并开发出“快团团”平台进行团购的开拓。
作为私域电商平台，团长可以在快团团中上架和发布产品，并通过分享链接触达用户，完成线上购买；
此外，快团团还可以通过裂变工具让商品实现“千人帮卖、万人跟团”的盛况。
后来，快团团几乎占据了社群团购的半壁江山。根据数据显示，快团团的GMV接近1500亿元，团长数量已达到500万人。数字背后，是被重视的蓝海市场，但进一步深究，或许美团更看重的是500万团长背后的用户。从拼多多入局到美团入局，3年的时间背后表明了美团突破下沉市场的决心以及所面临的极限拉扯。
社区团购通过“线上下单+次日自提”的模式服务社区居民，但只有存量用户，很难获取增量用户。
而社群团购不再局限于社区最后三公里，面对全国用户，为团长扩充私域流量成为可能。
然而，与社区团购相比，社群团购的用户精准度较低。
社区团购永远没有尽头，美团也能在下沉市场中寻找增量用户。
它通过美团优选在社区团购市场上提供更好的服务，并率先将配送时效从“明日达”提升至“上午达”，启动夏日战役，追逐多多买菜。
与此同时，通过“团买买”开发社群团购业务，将团购用户扩大。
左手社群团购，右手美团优选，美团希望通过这两个板块打通下沉市场。
对于想要开展类似美团优选及时达模式的商家来说，欢迎来找我们聊聊，我们的系统（微信ID：chiyanmary）支持及时达模式，及时达，其实就是“前置仓+骑手”模式，指社区团购平台设置前置仓(靠近社区消费者的仓库)，指派骑手就近送货上门，能在30分钟-1小时内快速送达。我们的系统功能前置仓解决仓储问题，结合骑手，解决最后一公里的配送，实现速度快(交付)、体验好(用户)、成本低(企业)的三赢。团长和骑手的身份可以统一，传统前置仓模式中，团长和骑手身份是分开的，团长负责收集订单，指定骑手派单到用户。考虑到一些企业招募第三方骑手成本高，“前置仓+骑手”模式，支持团长和骑手身份统一，团长门店作为前置仓，团长接单后，可以自己充当骑手角色送货上门，这种模式的好处在于为平台节省成本，还提高团长服务质量，提高团长收益。综上所述，美团通过入局社群团购和优化社区团购业务来寻找下沉市场的增量用户。这也是为了逆袭竞争对手，并在团购市场掌握更大的份额。转发朋友圈，加工作人员微信提供截图，即可查看《社区团购运营宝典》包括：选品、招募团长、团长管理、新开团指导、节假日活动营销方案、分拣配送实操经验等 。
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